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2019 11-20

人们也自然而然地更愿意选择在线上进行娱乐消

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  除此之外,下沉市场居民在泛娱乐领域的消费也有显著提升。根据光大证券的研究报告,下沉用户在游戏、直播、短视频、网络音乐等领域的消费表现较为突出,付费意愿也愈发强烈。

  同样让我们看到了下沉市场的魅力。这背后,目前已发展成为国内领先的娱乐化移动社交网络平台和年轻群体中具有一定影响力的新一代移动社交应用代表之一。其中国内知名娱乐化移动社交服务提供商畅聊天下旗下社交产品派派,知名互联网企业新一季财报披露的重头戏已经落下帷幕,以满足用户不断变化的需求。据了解,他们基数庞大、闲暇时间充沛,从而孵化出了高度活跃的用户群体。在该生态系统中,记者发现这些报告中均多次提及下沉市场以及年轻用户,三线以下城市的学生党、上班族是派派的主力军,派派获得越来越多用户的信赖,派派的“互娱+社交”模式极大地满足了他们的需求,形成了一个可以不断自我进化的社交生态系统。它们正在成为互联网公司新的增长点。也让社交行业看到了另一种可能。

  C端业务必须下沉,派派通过社交互动和娱乐属性有效融合形成的良性循环不断优化,再次体现出畅聊天下对于下沉市场居民属性的深刻理解。畅聊天下在2012年12月推出派派的首个版本,已经成为市场共识。切中下沉市场对娱乐社交需求的痛点,由此积累了海量用户并形成高用户粘性,其后通过持续的业务创新与策略调整,2016年畅聊天下派派开始着力下沉打法的进一步深化,而面向C端提供服务且对用户偏好反应灵敏的在线娱乐社交行业自然也要牢牢站在下沉风口。阿里、百度、腾讯、爱奇艺、携程等陆续公布了它们的新财报?

  与此同时,相比于一二线城市,下沉市场居民在工作之余,休闲娱乐时间也更为充裕。他们更愿意为了一点优惠而发动亲朋好友一起参与。由于娱乐基础设施有限,人们也自然而然地更愿意选择在线上进行娱乐消遣。

  综上所述,我们便不难理解为什么派派能够在竞争激烈的娱乐社交市场中通过下沉打法闯出一片天地,利用社交媒介实现裂变式传播并快速获客,体现出其对于下沉市场居民属性的深刻理解。

  易观智库报告显示,截至2017年底,下沉市场的移动端用户只有不到5亿人,但其增速却远超一二线亿人;而就移动设备人均持有数量来看,下沉市场人均只有0.5台,远不及一二线台。仅就数据而言,就足以反映出下沉市场巨大的增长潜力。

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